Декоратор в большом городе
- Владимир Каешко
- 1 февр. 2017 г.
- 7 мин. чтения
Как найти себя в Нью-Йорке, если ты крутой декоратор из Беларуси, – история Катерины Мельниковой.
«Каждому, кто покоряет Нью-Йорк, важно помнить: вами будут восхищаться, рассказывать о достоинствах, но не позвонят и не предложат работу по самым банальным причинам: вы молоды и хороши собой, неправильно распределяете интонационные ударения в предложениях, нет опыта в Нью-Йорке… Хотя разве этим можно удивить творческих людей, прошедших белорусскую школу жизни?» – рассказывает Катерина Мельникова, дизайнер-декоратор, а теперь и флорист, которая третий год работает над собой и над украшением (пусть пока и в небольших масштабах) города-мечты – Нью-Йорка.
Катерина покинула Беларусь совершенно спонтанно. С одной стороны, двигалась в никуда, а с другой – убегала от профессионального потолка и шаблонных задач.
«В Беларуси работы было так много, что я постепенно превратилась в белку, которая крутит очень необычное колесо и забывает спать. К моменту отъезда успела завоевать свое место под солнцем, обеспечивала себя достойным уровнем комфорта: у меня были постоянные клиенты, профессиональное уважение. В Нью-Йорке я до сих пор в постоянной борьбе: с собой, с отсутствием единомышленников, да и вообще со всем миром. Это как игра: ты постоянно проходишь один уровень за другим. И начинаешь не с рассылки своего резюме, а с работы над языком и закрываешь все вопросы по документам. Но сразу отмечу – это стоит того!» – эмоционально и с удовольствием продолжает Катерина …
Корона на резиночке
«Живя в Нью-Йорке, я раскрываюсь миру, а он раскрывается мне. За это время узнала так много о других культурах, что, наверное, еще столько же времени потрачу на переосмысление и включение новой информации в творческую жизнь. Сейчас я понимаю насколько огромен пробел в белорусском образовании, которое совершенно не уделяет внимания истинному многообразию культур и национальностей».
С точки зрения амбиций эмиграция непростой, пусть и очень желанный, опыт. Начинать заново. Снять «корону», в которой, кстати, нет ничего плохого. Для творческих людей она скорее необходимость, чем негативное последствие. Работать с нуля, но находить энергию, быть прозорливым и верить в себя. В итоге амбиции приходится ущемить. Но даже приземленными они помогают двигаться дальше. Что делает с талантливым творческим человеком эта Нью-Йоркская игра? Она дарит вашей профессиональной короне резиночку. Теперь корона приспускается, подвигается, но никак не падает!!!
«По приезду все время казалось, что в отношении моей профессиональной деятельности все происходит слишком медленно. Что я многое умею и знаю какового это работать по-настоящему, что могла бы горы свернуть, если бы меня взяли на работу. Но приходя на бесконечные собеседования, даже на самые низкие позиции помощника в цветочном магазине, где нужно делать самую грязную работу, – слышала отказы. Я всегда работала над собой, над развитием, но здесь эта работа не просто удвоилась, а утроилась!».
В Беларуси не принято приходить к клиенту и разговаривать с ним на равных – в этом случае вы никто иной как сноб. В США все иначе. Никакой скромности: иди и продавай себя, рассказывая как хорош. Умение себя продать – это один из ключей к успеху. Нью-Йорк на самом деле дает шанс всем. С одной стороны, это прекрасно, а с другой – внушительная часть города не отличается хорошим вкусом. Город настолько быстрый, что даже творчество превратилось в фаст-фуд.
«Я впервые пообщалась с потенциальным клиентом по телефону, а уже через 10 минут – он хочет видеть уникальное предложение, вкусное и яркое. Не успела – опоздала! Когда работаешь чрезмерно быстро – что-то в любом случае теряешь. Судя по всему, так и потерялся вкус: редкий клиент готов рассмотреть детали и оценить их. Однако, на мой взгляд, в этом и задача, в этом и интерес. Работать так, чтобы даже за небольшие деньги клиент восхитился и понял сам себя, осознал, что нравится именно ему. Задача и дизайнеров, и декораторов, и флористов в этом – в раскрытии личности заказчика. Но для себя я уже давно решила: если вам не нравится моя работа, значит я не ваш специалист. На каждый продукт находится свой потребитель. И мне всего лишь нужно дождаться его»
Окрыляет, несмотря ни на что …
Резюмируя три года жизни в Нью-Йорке, Катерина отмечает профессиональный и личностный рост, развитие в совершенно другом направлении. И это, несмотря на свойственную ей самокритичность. Вероятно, сказки о том как Нью-Йорк окрыляет, несмотря ни на что, – чистая правда.
Один из огромнейших плюсов легендарного мегаполиса – большое количество бесплатных курсов и обучающих программ. Да, это не премиум сегмент, но они помогут получить достойные знания, адаптироваться к рынку и подтянуть язык.
«Сам факт регистрации моей LavkaFlowers, появление лого и клиентов – для меня маркер профессиональной смелости. Сейчас работаю совсем с другим подходом. В Беларуси я занималась не всегда творчеством, а с большего зарабатыванием денег. Пробиванием стен для того, чтобы хотя бы на минуточку показать клиенту, что можно сделать не как у всех. Но это далеко не всегда и не всем было нужно. В Беларуси я постепенно удалилась от технической работы, больше занималась кураторством. Проектов стало так много, что я уже лишь корректировала верхушки. В Нью-Йорке снова вернулась к работе руками: сама занимаюсь всем процессом – от покупки цветов до доставки заказчику. И СПАСИБО здесь говорят за работу именно и только мне…)))».
Покинув Беларусь, героиня хотела сменить род деятельности, потому что просто устала от работы декоратора в том понимании, в котором она интерпретировалась.
«Время шло, и я поняла: я не готова отказаться от того, что у меня получается лучше всего, и вернулась к работе, но в новом амплуа))). Меня всегда притягивали цветы. Я знаю, как работать с пространством, получаю от этого удовольствие, у меня отличный вкус, и люблю экспериментировать.
Как я пришла к флористическому бизнесу и начала свое дело?
Приехав в Нью-Йорк, отметила, что каждое событие: от крупного до мелкого обязательно отмечается с цветами. Все покупают как минимум букетик. Скажу сразу, что мне не очень нравится, как здесь делают букеты. Есть две крайности: либо очень высокий уровень качества и сложности за большие деньги, либо очень низкий и наспех (где-то в цветочных лавках при входе в магазины). В итоге я сделала вывод, что во флористике и декоре Нью-Йорка отсутствует средний сегмент.
С чего начала? Попросту набирала цветы в дешевых лотках и создавала из них стильные композиции, харизматичные букеты. Приносила их на праздники к друзьям, в офисы и так начала делать первые шаги. По сути, почти за те же минимальные деньги, я предлагаю интересный цветочный декор. Фактически весь мой бизнес существует только полгода. С другой стороны, анализируя ситуацию, которая складывается у «конкурентов», в том числе в других странах, я понимаю, что около года они только работают на инстаграм и привлечение клиентов. У меня же уже есть постоянные покупатели, подписки на обновления в офисе. Те, кто единожды оценил мое творчество, приводят друзей и знакомых. Да, этот бизнес еще не приносит колоссальных доходов, но он есть, и он МОЙ!)».
Рассказывая о своих заказчиках, Катерина буквально расплывается в улыбке. И без того обаятельный человек становится еще теплее....
«Я счастлива от того, что у меня особенные клиенты, которые ограничивают лишь в бюджете, но никак не в подходе. Стараюсь культивировать так называемую сложную простоту. Работаю над тем, чтобы все это превратилось в особенный цветочный бутик, в который захочется прийти снова пусть и просто для того, чтобы окунуться в атмосферу размеренной утонченности. Особенно на фоне ежедневных гонок со временем».
Быстрое доверие
Регистрация бренда в США – это очень быстро. Налоговые нагрузки распределяются также непривычно для нас, белорусов: есть определенный уровень финансовых показателей, доходя до которого, ты начинаешь выплачивать вклад в казну. Пока не достиг – развивайся! Конечно же, среднему классу сложнее всего, для них налоговая нагрузка может оказаться нелегкой, но опять же, вот он – мотиватор скорее стать по-настоящему успешным. Работа и снова работа, как лего: кубик за кубиком…
«Я много читаю, изучаю вопросы продвижения бизнеса… Конечно же, социальные сети – мощный инструмент, но в моем случае нет ничего эффективнее сарафанного радио. Тем более, здесь рекомендации работают намного круче, чем в Беларуси. Достаточно один раз сказать, где ты заказывал то, что держишь в руках, или то, чем декорирован твой дом или офис, – механизм сработал. Здесь даже доверие быстрое. В Минске же я постоянно сталкивалась с многократными переговорами, бесконечными попытками сравнить и поторговаться…»
Декораторы и флористы в США – продавцы настроения, а заодно и товаров в бесконечных магазинах. Будь то гипермаркеты или бутики элитной одежды. Все начинается с Хеллоуина, продолжается Рождеством, далее – День всех влюбленных, и так по кругу…
«Самым неклассическим проявлением декораторского таланта, а заодно и маркетинговой стратегии я бы назвала работу с витринами и торговый дизайн. Это целый культ. Каждый раз за основу берется интереснейший концепт. Никаких примитивных разбивок по цвету или простому отсылу к ретростилистике. Концептуальность – на грани постановок. Обожаю, как работают декораторы магазина Bergdorf&Goodman – они просто иконы стиля в витринистике для всего мира. Antropology очень интересны и всегда органичны.
Рассказывая о красоте Нью-Йорка и таланте местных дизайнеров-декораторов, Катерина ни в коей мере не стремится принизить белорусские таланты.
«На самом деле в Минске нет проблем с креативным умом, важно дать ему проявить себя, прислушиваться к тем, кто готов менять мир собственным талантом. Когда-то в столице Беларуси была единственная компания Smile Land, которая начинала традиции декорирования в стране. Я была ее частью. А сегодня случился настоящий переворот, сложился конкурентный рынок. Заказчик хочет больше. Я говорю, прежде всего, о тех клиентах, которые видят Москву, Европу да и весь мир. Надеюсь, что система «хочу, как у них» скоро изживет себя и белорусским ребятам не придется больше доказывать и убеждать клиента в важности индивидуальности. А вот относительно декора витрин – прогресс мал. Они все такие же немодные. То, что достается сегодня из сундучков и преподносится как декор… Да мы же делали это еще лет 5 назад на самых простых мероприятиях! Меня очень удивили цветочные магазины. Они на самом деле работают уникально. Тот же Kiosque – ребята создают европейский стиль, очень изысканно и стильно. Не знаю, как сейчас обстоят дела с декором баров и ресторанов, но до отъезда в США я получала отдельное удовольствие от работы с ними. Или бар «Герои», в котором впервые мы поставили черную угольную елку. «Бессонница», где мы подвешивали книги и самолеты к потолку, а в туалетах стояли керамические супницы с новогодними шарами. ID Bar, в котором велась работа в черно-белом цвете, а на улице был вывешен чемодан с игрушками. И я очень благодарна, что были и есть в Минске люди, которые всегда открыты новым и смелым идеям.
Минск, безусловно, дышит, развивается и живет по своим законам… Однако этому дыханию не хватает свежести, особенно для творческих людей с незаурядным мышлением. Вариант покинуть все, забыть о сложившейся репутации и начать с нуля где-то очень далеко – работает. И, несмотря на сложности и необходимость играть поначалу в чужую игру, усилия того стоят.
«Прошло три года. Я только сейчас начинаю возвращаться к себе, которую по-настоящему знаю. И дело не в том, куда именно я переехала. А в том, что, глобально меняя место жительства, некоторое время ты не совсем свободен, не имеешь возможностей, к которым привык. От восхищения гранями Нью-Йорка, тем, насколько он разнообразен и ярок, я перешла к спокойствию, сосредоточенному изучению тенденций и развитию моего бренда».
Автор – Ольга Столярова
Фото из личного архива Катерина Мельниковой
Comments